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发布时间:2014-07-19 来源: 龙湖地产项目策划ppt

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行知时代· 精心策划 龙湖· 双珑原著 2015年公关活动方案 目 录 1 1 2 3 4 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 公关主题 豪门盛宴----龙湖· 双珑原著2015尊贵· 文化· 生态年 1 公关目标 提升“双珑原著”品牌的亲和力和美誉度。

利用公关活动直接拉动“龙湖· 双珑原著”的销售量。

创造可持续经营的公关项目,“双珑原著”这一品牌得以长远发展。 营造社区氛围,表达人文关怀与生活理念。 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 活动定位 1 文化 (电影音乐文化周、拍卖会、豪宅展览) 尊贵 (内部认购、开盘周年庆) 生态 (家庭DV大赛、有氧黄金周) 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 优势所在 1 园林式景观,错落的空间和充满活力的色彩,绿化率达到56% 60万平方米城市综合体,区域内暂无可以匹敌的对手。

独一无二的齐全配套,城市生活首善之区。 园林景观 规模优势 品质产品 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目组合 1 长线项目 系 列 文 化 节 项目组合 短线项目 部龙 湖 双 珑 原 著 俱 乐 · 内部认购、 开盘周年庆、 奢侈品拍卖、 世界豪宅文 化展 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 1 1月内部认购暨 红酒文化鉴赏会 6月时尚精品拍 卖会 项目概述 国庆生态有 氧黄金周 4月世界豪 宅文化展 8月音乐电 影文化周 9月动力 伞巡城表 演 12月家庭生态 搜奇DV大赛 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 内部认购暨红酒文化鉴赏会 公关主题:绝顶殊荣,为你独尊----暨龙湖· 双珑原著内部认购及红酒赏鉴会 活动时间:2015年1月 处 1 活动对象 通过各种渠道邀请的潜在客户群。 新闻媒体 活动地点:龙湖· 双珑原著售楼 项目概述 受邀的龙湖· 双珑原著的业主和其亲朋。 策略关键点 邀请相关目标对象莅临会所,借助会所让消费者对项目有初步认识。

现场抽奖达到内部认购。 借组红酒品鉴加舞会的形式拉近品牌与消费者的距离 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 世界豪宅文化展 公关主题:“龙腾汇聚,领袖不凡” ——世界豪宅文化展 览 活动时间:2015年4月 处 活展览内容要点提炼 现场设图片与文字展板。

世界豪宅建筑风格的发展史 豪宅的建筑结构分类等。 1 活动地点:龙湖· 双珑原著售楼 项目概述 多媒体 大型投影幕布播放豪宅视听资料 中间穿插龙湖· 双珑原著的宣传片。 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 时尚精品拍卖会 公关主题:“传世经典 卓越不凡” ——时尚精品拍卖会 活动时间:2015年6月 处 居住+时尚 1 活动地点:龙湖· 双珑原著售楼 项目概述 居住文化与时尚文化对碰,时尚文化(如珠宝、服装)等,点缀着得此时尚空间。

世拍卖只会是个借口,为楼盘造势才是重点。 活动对象 龙湖· 双珑原著潜在客户群 龙湖· 双珑原著业主及其亲朋 新闻媒体 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 音乐电影文化周 公关主题:“传承经典 盛世华章” ——音乐电影文化周 活动时间:2015年8月 处 视听+豪宅 1 活动地点:龙湖· 双珑原著售楼 项目概述 倡导新4G生活,凸显视听文化感染力。 世突出配套设施空间大,让视听元素可以在此回响,从而引出龙湖· 双珑原著的特 点。 活动对象 龙湖· 双珑原著潜在客户群 龙湖· 双珑原著业主及其亲朋 新闻媒体 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 动力伞巡城表演 表现形式 动力伞沿天空盘旋,有双珑原著地产和龙湖· 双珑原著标志及形象和标语 项目概述 动力伞飞过楼盘,在经过观众席时,发放带有小降落伞系着的 小礼品。 1 视现场气氛 数名运动员,时而盘旋飞翔,时而编队绕标,整个表演几句观赏性,让 市民充分感受现场的热情。 传播效应 用最直观最富炒作性的活动,吸引消费者和媒体的关注,迅速提升双珑原著 美村关注度。 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 国庆生态有氧黄金周 公关主题:“为同意明日,献同一份爱” ——生态有氧黄金周 活动时间:2015年10月 活动地点:龙湖· 双珑原著售楼 项目概述 处 活动形式:瑜伽领队带领参与者做瑜伽、健身操运动。

公关目的 答谢业主对品牌支持及认同,进一步巩固双方稳固的关系。 1 活动对象 龙湖· 双珑原著业主及其亲朋 新闻媒体 原美村潜在客户群 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 家庭生态搜奇DV大赛 公关主题:“关注身边家园” ——业主生态搜奇DV大赛 活动时间:2015年10月 活动地点:龙湖· 双珑原著售楼 项目概述 处 活动形式:不限,但需要新奇、少见的生态现象。

公关目的 答谢业主对品牌支持及认同,进一步巩固双方稳固的关系。 1 活动对象 龙湖· 双珑原著业主及其亲朋 新闻媒体 原美村潜在客户群 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 红酒文化鉴赏会-----------3万元 世界豪宅文化展-----------5万元 时尚精品拍卖会-----------2.5万元 音乐电影文化周-----------18万元 动力伞巡城表演-----------12万元 国庆生态有氧黄金周------3万元 家庭生态搜奇DV大赛----0.5万元 其他经费--------20万元 共计:54万元 1 项目概述 1 行知时代· 精心策划 THANKS!

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